Buffalo Wild Wings Məhkəmə Qələbəsi: “Sümüksüz Qanadlar” Adı Qanunidir
Amerika Birləşmiş Ştatlarının ən məşhur restoran zəncirlərindən biri olan Buffalo Wild Wings, illərdir müzakirə mövzusu olan “sümüksüz qanadlar” (boneless wings) məhsulunun adlandırılması ilə bağlı mühüm bir hüquqi mübarizədən qalib ayrılıb. İllinoys ştatının Şimali Dairəsi üzrə ABŞ Dairə Hakimi John F. Kness, bu məhsulun tərkibi ilə bağlı istehlakçıları aldatma iddiasını rədd edərək, restoranın marketinq strategiyasının qanunlara zidd olmadığını təsdiqləyib. Bu qərar, qida sənayesində məhsul adlarının hərfi mənada deyil, ümumi qəbul edilmiş kulinariya terminləri kimi qiymətləndirilməsi baxımından böyük əhəmiyyət kəsb edir.
Məhkəmə Çəkişməsinin Səbəbi: Toyuq Naggeti, yoxsa Qanad?
Məhkəmə prosesi, 2023-cü ilin mart ayında Çikaqo sakini Aimen Halim tərəfindən başladılan kollektiv iddia əsasında formalaşmışdı. İddiaçı Halim, Buffalo Wild Wings-in menyusunda təqdim olunan “sümüksüz qanadların” əslində toyuq qanadı olmadığını, onların sadəcə toyuq sinə ətindən kəsilmiş parçalar olduğunu iddia edirdi. O, reklamların istehlakçılarda yanlış təsəvvür yaratdığını və insanların sümüyü çıxarılmış həqiqi qanad əti aldıqlarını düşündüklərini bildirirdi. İddia sənədində bu məhsulların mahiyyət etibarilə “toyuq naggetləri” olduğu və şirkətin daha yüksək qiymətə satmaq üçün aldadıcı addan istifadə etdiyi vurğulanırdı.
Hakimin Qərarı: “Ağlabatan İstehlakçı” Anlayışı
Hakim John F. Kness, iddianı rədd edərkən maraqlı və əsaslandırılmış arqumentlər irəli sürüb. O, “sümüksüz qanadlar” ifadəsinin müasir kulinariya lüğətində artıq kök saldığını və “ağlabatan bir istehlakçının” bu adı gördükdə mütləq şəkildə qanadın anatomik hissəsini gözləmədiyini qeyd edib. Hakim vurğulayıb ki, bu termin daha çox məhsulun bişirilmə üslubunu, formasını və sousla təqdimatını ifadə edir. Qərarda bildirilir ki, məhsulun adının tərkibi ilə hərfi mənada üst-üstə düşməməsi onu avtomatik olaraq “fırıldaqçılıq” və ya “aldatma” kateqoriyasına daxil etmir.
Qida Sənayesində Marketinq Adlandırmaları
Bu məhkəmə işi qida sektorunda tətbiq olunan digər bənzər adlandırmaları da gündəmə gətirib. Məhkəmə müzakirələrində qeyd olunub ki, məsələn, “hot dog” (isti it) tərkibində it əti olmadığı kimi və ya “hamburger” mütləq şəkildə vetçina (ham) ehtiva etmədiyi kimi, “sümüksüz qanadlar” da müəyyən bir məhsul növünün ümumi adıdır. Restoranlar tez-tez müştəriləri cəlb etmək və məhsulun dad profilini daha yaxşı təsvir etmək üçün bu cür metaforik və ya qəbul olunmuş adlardan istifadə edirlər. Buffalo Wild Wings-in bu qələbəsi, digər restoran şəbəkələri üçün də bir növ qoruyucu qalxan rolunu oynayır.
Qərarın Gələcək Təsirləri və Presedent Əhəmiyyəti
Bu məhkəmə qərarı, ABŞ hüquq sistemində qida marketinqi ilə bağlı mühüm bir presedent yaradır. Bundan sonra istehlakçıların məhsul adlarının hərfi mənası üzərindən açacaqları bənzər iddiaların məhkəmələr tərəfindən rədd edilmə ehtimalı xeyli artacaq. Ekspertlər hesab edirlər ki, bu qərar restoran biznesinə daha çox yaradıcı sərbəstlik verir, eyni zamanda istehlakçıların alış-veriş edərkən daha diqqətli olmaları və bazar terminologiyasını başa düşmələri reallığını ön plana çıxarır. Buffalo Wild Wings isə bu qərarla öz menyusundakı ən populyar məhsullardan birinin adını rəsmən qorumuş oldu.
Related Photos
